Araştırma
Akademi Temelli
Araştırma Merkezi
Neuromarketing Lab.’ın temel mekanizmalarından biri olan araştırma laboratuvarında, şirketlerin/markaların, pazarlama ve satış performansını artırmaya yardımcı olan tüketici araştırmaları tasarlanmaktadır. Neuromarketing Lab. akademik ve sektör profesyonellerinden oluşan uzman kadrosu ile tasarladığı araştırmalarda, tüketici davranışının ve psikolojisinin ardında yatan süreçleri analiz etmek için nörobilimsel araştırma enstrümanlarını kullanır.
Neden
Nöropazarlama?
Araştırmalar, gün içindeki ruh hallerini anlatması istenen bireylerin en az 3 kelime kullandığını göstermektedir. Bu durum, tüketicilerin pazarlama uyaranlarına karşı duygu ve düşüncelerini tespit ve ifade etmesinin güçlüğünü ortaya koymaktadır.
Nörobilimsel araştırma teknikleri, tüketicinin pazarlama uyaranlarına verdiği bilinç dışı reaksiyonları, diğer araştırma yöntemlerinden farklı olarak anlık almaktadır. Kullanılan ölçüm tekniklerinin, gerçek zamanlı ve bilinç dışı süreçleri kapsamasına bağlı olarak diğer araştırma yöntemlerine ek bir katman ve içgörü sunmaktadır.
Neuromarketing Lab. tüketici davranışı ve psikolojisi üzerine gerçekleştirdiği araştırma tasarımlarında yalnızca fizyolojik verileri kullanmak yerine fokus grup, derinlemesine görüşme, anket tekniği ve bilimsel ölçeklerden faydalanarak hibrit metodoloji geliştirmenin önemine inanmaktadır. Bu nedenle psikoloji, sosyal psikoloji, iletişim, pazarlama ve antropoloji gibi alanlardan beslenerek disiplinler arası araştırmalar gerçekleştirmektedir.
Tüketici davranışının ardındaki nörobilimsel ve psikolojik süreçleri anlamak, pazarlama stratejisine çok önemli bir katman sağlar. İşe yaramayan mesajlar üretmek ve kullanmak için harcanan zaman ve maliyetleri azaltır.
Nöropazarlama 2.0
Araştırma Alanları
Neuromarketing Lab., elektrodermal aktivite, kalp atış hızı, elektroensefalografi (EEG), yüz okuma (facial coding), göz takibi (eye tracking) cihazlarını kullanarak ölçümlerini gerçekleştirmektedir. Araştırmada gerekli olan örneklem büyüklüğü, örneklem çeşitliliği ve zamansal limitlere bağlı olarak çevrimiçi teknolojilerden beslenmektedir. Ayrıca araştırmanın kapsam ve ihtiyaçlarına yönelik teknoloji entegrasyonu sağlayarak sürükleyici teknolojiler (VR, AR, XR, MR) ile araştırma tasarımı oluşturmaktadır.
